Suomen kauneusalalla merkittävä yrityskauppa – M Roomista ja Blue Lagoonista tuttu LFG Brands laajenee maahantuontiin ja lanseeraa oman teknologia-alustan
HELSINKI – 17.9.2026
Kauneusalan ketjuyhtiö LFG Brands on sopinut ostavansa enemmistön kauneudenhoidon ammattilaistuotteiden ja hoitolaitteiden maahantuojasta A Class Beauty and Design Oy:stä. Omistus siirtyy LFG:lle 1.10. ja yritysoston myötä muun muassa M Roomin ja Blue Lagoonin taustalla olevan konsernin liiketoiminta laajenee omista ketjubrändeistä myös tuotejakeluun tehden yhtiöstä yhden kauneusalan merkittävimmistä toimijoista Pohjoismaissa. Samalla LFG tuo markkinoille Voilyan, sisäisesti kehitetyn tekoälyä hyödyntävän käyttöjärjestelmän hius-, kauneus- ja hyvinvointialan ketjuille. Uusien avausten myötä LFG:n tähtäimessä on kasvu Suomen rajojen ulkopuolella.
Maahantuojan hankkiminen on yli 500 kauneusalan ammattilaista työllistävälle LFG:lle merkittävä sekä kokoluokaltaan että tällä hetkellä noin 20 miljoonan ketjuliikevaihdon omaavan konsernin tulevaisuuden kannalta.
Vuonna 2007 perustetun A Classin liikevaihto oli viime vuonna noin kaksi miljoonaa euroa, ja se kasvoi 18 prosenttia. Yhtiö toimii virallisena maahantuojana neljälle kansainväliselle brändille, joista kolme on yhdysvaltalaisia, ja sillä on suorat asiakassuhteet satoihin kauneudenhoidon ammattilaisiin Suomessa.
Aiemmat omistajat jatkavat kaupan jälkeen vähemmistöosakkaina ja yhtiön johdossa.
“Kaupassa on kolme syytä: jakeluverkosto, jota ei rakenneta nopeasti, lähes kahdessa vuosikymmenessä kertynyt ammattilaismarkkinan tuntemus, ja oma asemamme arvoketjussa. Konsernimme ketjut ovat itse tämän kategorian asiakkaita, ja tähän asti se marginaali on mennyt jonkun toisen taseeseen. Nyt siirrymme asiakkaasta myös omistajaksi”, sanoo LFG Brandsin toimitusjohtaja Markku Kosonen.
Kauppa kasvattaa konsernin kannattavuutta ja se rahoitettiin pankkilainalla sekä liiketoiminnan omalla kassavirralla. Kosonen myöntää kyseessä olevan harkittu riski, mutta näkee ajankohdan otollisena uuden askeleen ottamiselle.
“Emme jaa yleistä oletusta siitä, että nyt olisi poikkeuksellisen epävarmaa. Esimerkiksi kuluttajaluottamus on normaalitasolla ja vahvistui elokuussa. Olemme rakentaneet tätä konsernia koronan, energiakriisin ja taantuman läpi, eikä meillä ole tapana tehdä isoja liikkeitä vain silloin kun kaikki muutkin tekevät”, Kosonen toteaa.
Investointi myös omaan teknologiaan ja tekoälyyn
LFG julkistaa samalla myös Voilyan, konsernin sisällä kehitetyn käyttöjärjestelmän hius-, kauneus- ja hyvinvointialan ketjuille. Alusta kokoaa yhteen ajanvaraukset, kassan, työvuorot, tila- ja laiteoptimoinnin, palkkionlaskennan, varaston, kanta-asiakkuuden, asiakasdatan sekä markkinoinnin ja viestinnän. Mukana on myös tekoäly, joka hyödyntää ketjun omaa dataa kapasiteetin, työvuorojen ja resurssien optimointiin.
“Sen rakensivat ihmiset, joilla oli itsellään ongelma. Markkinoilta ei löytynyt järjestelmää, joka palvelisi isompia ketjuja yhtä kattavasti. Siispä teimme sen itse”, Kosonen sanoo.
Voilya on suunnattu vähintään viiden toimipisteen ketjuille, joilla on kova kasvuhalu ja monimutkaisia toimintoja: laitteita, franchise-yksiköitä ja omia yksiköitä rinnakkain sekä vaihtelevia palvelusääntöjä. Kotimarkkinalla LFG palvelee alkuvaiheessa vain muutamia ketjuja, sillä yhtiö toimii itsekin samalla markkinalla.
Tähtäin Suomen ulkopuolella
Alun perin M Roomista laajemmaksi kauneusalan konserniksi kasvanut LFG Brands on operoinut ketjutoimintaa vuodesta 2024, A Class yritysosto ja Voilyan lanseeraus muuttavat konsernin kasvun logiikkaa.
“Tähän asti käytännössä kaikki kasvumme on vaatinut uuden toimipisteen avaamista. Jakelu ja teknologia eivät kasva niin. Tähän asti olemme pyörittäneet ketjuja, jatkossa myymme myös sitä osaamista, jolla ketjuja pyöritetään”, Kosonen sanoo.
LFG kertoo tavoittelevansa kasvua sekä nykyisissä ketjubrändeissään että uusilla kauneus- ja hyvinvointialan sektoreilla Suomessa. Yhtiöllä on jo toimintaa Virossa, ja Voilyan kansainvälistyminen on rakennettu alusta alkaen osaksi alustan strategiaa.
“Kunnianhimomme on selvästi kotimarkkinaa laajempi. M Roomin kanssa kävimme jo 8 eri maassa ja kahdella eri mantereella. Se yritys ei onnistunut, mutta nyt olemme liikkeellä viisaampana ja valmiimpana. Mutta mieluummin näytämme tulokset, kuin lupaamme niitä“, Kosonen päättää.
Lisätiedot:
Markku Kosonen
Toimitusjohtaja
LFG Brands Oy
